1月2日消息，2026年开年第一天，贵州茅台就甩出重磅操作，宣布1月1日起飞天53%vol 500ml茅台酒正式上架i茅台App，每日09：00开售，每人每日最多可购12瓶（两箱），让广大消费者首次实现通过i茅台App直接购买飞天茅台。
随后，在小红书等平台上，已有大量买到飞天茅台的用户晒到道：“买到了梦中情酒”。
对于这次投放的数量，茅台客服表示，“此次i茅台发售1499元飞天茅台，将严格遵循先到先得，售完即止规则，每天投放量会根据市场情况略有调整，9：00统一投放供用户购买。”
有行业专家表示，i茅台发售平价500ml飞天茅台的热卖，说明了茅台酒还是存在着广泛的刚需。而茅台酒价格回归以后扩大了饮用人群和饮用场景，也会对五粮液和国窖1573造成巨大的挤压。
“电商平台（i茅台）售酒无外乎两个关键词——尊重市场、讲究秩序，通过电商平台限价将让1499元成为飞天茅台的固定标价，让过去哄抬或压价茅台价格的金融炒作行为将不可持续，茅台作为消费品而非理财产品的理性市场格局，已经到来”。
现在的白酒市场表现的非常冷清，因为有不少年轻人对白酒并不感冒，而你喝白酒吗？
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快科技
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