CounterPoint 称苹果 iPad 吸金能力再创新高，2025Q4 全球均价环比增幅 10.63%

3 月 14 日消息，市场调查机构 CounterPoint Research 昨日（3 月 13 日）发布博文，报告称 2025 年第 4 季度全球平板电脑市场步入存量消化期，出货量环比下降约 3%，同比下滑 4%。

纵观 2025 全年，平板电脑市场总规模维持在 1.5 亿台左右的中位水平，该机构认为全球平板行业发展轨迹正全面转向由换机需求主导的平稳期。

各大设备制造商面对这一成熟品类纷纷调整战略，开始将重心放在清理渠道库存和改善盈利结构上。品牌方不再单纯依赖价格战换取短期增长，越来越看重产品的价值创造以及用户的长期活跃度，并积极推动高端产品线与多设备生态系统的深度融合。

在当前的存量博弈中，苹果公司表现尤为抢眼，其 iPad的全球平均售价（ASP）从 2025 年第三季度的 527 美元强势攀升至第四季度的 583 美元（注：现汇率约合 4012 元人民币），环比增幅 10.63%，充分凸显了高端细分市场以及苹果生态圈的持续吸引力。

与此同时，安卓阵营则通过巩固中端价格带的竞争力来稳定市场基本盘。这些厂商不仅维持着入门级市场的广泛覆盖，还大力拓展了键盘和手写笔支持等生产力属性。

此外，平板显示面板出货量回落等供应链端信号也证实，整个行业正在回归常态化运营，并未在 2026 年前启动大规模备货。

展望未来，全球平板电脑市场预计将在 2026 年面临新的成本挑战。不断上涨的内存价格将直接挤压中低端设备的利润空间，这让主打性价比的安卓厂商承受不小的压力。

尽管短期内整体出货量可能偏软，但随着零部件成本后续逐渐回落以及新一轮换机周期的到来，市场需求终将企稳。